Berbeda dengan 10 tahun silam, saat ini internet sudah mengisi setiap sendi kehidupan. Dulu anda perlu mencetak ribuan brosur atau sekedar kartu nama serta menyebarkannya di berbagai tempat untuk mempromosikan usaha anda. Namun kini anda bisa melakukannya hanya dari belakang meja kerja anda. Bermodal koneksi internet kini anda bisa mempromosikan usaha anda dengan mengandalkan berbagai macam platform yang tersedia.
Banyak sekali platform yang bisa anda gunakan sebagai media promosi bahkan bagi anda pemilik usaha perorangan atau kelas ukm sekalipun seperti misalnya adalah sosial media, website serta iklan berbayar. Transformasi pemasaran tradisional menuju digital memang terlihat sangat masif belakangan ini. Forbes merilis sebuah hasil riset dimana saat ini 80-90% konsumen cenderung mencari informasi secara online terlebih dahulu sebelum akhirnya memutuskan untuk membeli sebuah produk.
Salah satu platform yang sering digunakan dalam mencari referensi adalah website. Hadirnya website merupakan hal yang wajib bagi pemilik usaha saat ini, karena bisa meningkatkan kepercayaan calon konsumen. Selain itu penggunaan sosial media yang tepat dan pemasangan iklan secara online seperti google ads juga bisa membantu dalam meningkatkan penghasilan.
Meski ada banyak cara yang bisa digunakan dalam digital marketing, Namun pada kali ini kita hanya akan fokus pada pembahasan sebuah teknik mengoptimasi website yang disebut Search Engine Optimization (SEO).
Daftar Isi
Konsep Dasar SEO
Pada dasarnya SEO dibagi dalam dua tahap yang mana satu dengan lainnya saling berhubungan dan tidak dapat dipisahkan karena saling mempengaruhi.
SEO Onpage
SEO onpage merupakan tahap optimasi dalam memperbaiki struktur sebuah website. Biasanya dalam tahap ini seorang ahli seo akan menganalisa website secara menyeluruh seperti misalnya kualitas konten, kodingan website dan kualitas website tersebut. Beberapa poin yang dijadikan acuan biasanya:
- Heading dan title
- Meta web
- Konten
- Outbound dan internal Link
- Load speed
SEO Offpage
Jika pada SEO Onpage dianalisa dari dalam, SEO Offpage lebih condong ke arah optimasi diluar website tersebut. Biasanya SEO offpage lebih identik dengan proses link building. Dimana hal ini bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan awareness sebuah website melalui website lainnya.
Dalam teknik link building sendiri juga diperlukan yang namanya kata kunci. Misalnya kita memiliki sebuah ukm yang berjualan kripik tempe khas malang. Untuk mempromosikannya maka kita bisa memilih beberapa kata kunci sebagai andalan seperti ‘kripik tempe khas malang’, ‘distributor kripik tempe malang’ dan banyak lainnya.
Market SEO
Tak perlu dipungkiri, salah satu tujuan SEO pada bisnis ukm selain untuk mengenalkan produk kita adalah untuk mendapatkan penjualan. Maka tak ada salahnya kita mempelajari terlebih dahulu mengenai konten funnel, karena setiap konten yang dibuat tentu memiliki pangsa pasar yang berbeda dan hasil yang berbeda pula.
- Awareness (Pengetahuan)
Pada tahap awal, Konten terbaik adalah konten yang dibuat untuk menarik perhatian publik dan memberitahu mengenai merk yang kita miliki.Seperti misalnya produk anda adalah cairan pembersih lantai, maka cara terbaik untuk mencuri perhatian publik adalah dengan menampilkan kinerja produk anda saat membersihkan noda yang membandel. Pada tahap ini anda bisa menggunakan sosial media juga untuk membantu. - Relantionship (Hubungan)
Setelah publik mulai mengenal brand, saatnya anda membangun hubungan kepada calon pelanggan. Anda bisa memanfaatkan form subscribe atau apapun untuk mendapatkan data calon pelanggan.Misal anda memasang form subscribe yang mengharuskan pengunjung mengisi alamat email. Anda bisa memanfaatkan alamat email tersebut untuk mengirimi mereka tips atau update terbaru yang berkaitan dengan produk anda. - Conversion
Saat ini brand anda sudah dikenal publik, mereka juga telah mendapatkan informasi yang relevan tentang produk anda. Selanjutnya adalah membuat mereka untuk membeli produk anda.
Optimasi Local SEO
Salah satu keuntungan pengaplikasian digital marketing adalah masalah fleksibilitas. Anda bisa mengatur dan menentukan market mana yang nantinya akan anda masuki. Lalu apa sebenarnya itu SEO lokal dan apa bedanya dengan SEO pada umumnya?
SEO lokal merupakan sebutan untuk teknik SEO yang ingin menjangkau pasar secara regional dan biasanya masih satu wilayah dengan lokasi usaha offline. Ciri-ciri seo lokal biasanya mengandalkan nama daerah pada ujung keyword. contohnya ‘sewa genset jakarta’, ‘jual palet plastik surabaya’ dan masih banyak lainnya. Beberapa optimasi seo lokal yang bisa dilakukan adalah:
Google My Bussiness
GMB merupakan salah satu layanan yang gratis dari google yang memang diperuntukkan untuk menandai suatu lokasi baik itu berupa tempat hiburan, tempat makan, ibadah maupun lainnya.
Bagi para pebisnis, Google My Bussiness ini sangat bermanfaat karena dapat membantu orang yang sedang mencari jasa atau lokasi yang relevan dan terdekat dari lokasi saat ini. Anda juga bisa melakukan update promo, event atau apapun sehingga semakin memudahkan orang untuk mencari informasi tentang usaha anda. Lihat gambar di bawah:
Selain itu hadirnya fitur review dari pelanggan dapat membantu menaikkan trust brand anda. Semakin banyak pelanggan anda yang puas dan menuliskan review positif tentang usaha anda, maka akan lebih baik. Hal ini juga berlaku sebaliknya.
Schema Markup Local SEO
Belakangan ini penggunaan schema markup memang sedang digalakkan. Google sendiri telah merilis banyak jenis schema dan salah satunya yang wajib digunakan para pengguna usaha adalah markup Local SEO.
Penggunaan schema markup jenis ini memungkinkan google membantu dalam mengenali lokasi dan mengelompokkan usaha anda. Bukan cuma itu saja, schema ini juga bisa membantu menampilkan data jam buka tutup dan sejumlah informasi usaha anda lainnya.
Direktori Usaha
Jika dulu ada sebuah buku yellow pages yang berisi ribuan alamat dan nomor telpon usaha di sebuah kota, Saat ini sudah banyak website directory yang konsepnya mirip dengan buku yellow pages.
Semakin banyak directory yang anda masuki, maka semakin besar pula kemungkinan usaha anda terlihat. Hal ini juga bisa berguna sebagai backlink.
Link Building
Sebelum melakukan link building untuk local seo, anda perlu mengumpulkan sejumlah kata kunci yang masih berkaitan dengan nama sebuah regional. Hal ini perlu dilakukan agar link building yang anda lakukan tidak sia-sia. Beberapa tools gratis yang bisa anda gunakan untuk riset keyword kata kunci turunan adalah:
Setelah mendapatkan kata kunci yang cocok dengan usaha anda, langkah selanjutnya adalah mencari tempat untuk menanamkan link website usaha anda. Pilihlah website yang memang sudah memiliki authority dan memiliki konten yang masih berhubungan dengan usaha anda.
Kesimpulan
Saat ini orang sudah semakin pintar dalam mencari informasi di internet. Hal inilah yang membuat para pemilik usaha juga turut berlomba-lomba rutin mengupdate website mereka dengan beragam info terbaru. Semakin rutin dan relevan informasi yang dibagikan membuat orang semakin sadar akan manfaat dan keunggulan produk anda.
Meski sudah paham akan konsep dasar local seo tak lantas membuat usaha anda bisa langsung meledak. Persaingan SEO dari hari ke hari terus meningkat dan parameter pun terus berubah mengikuti perkembangan. Jika anda sendiri sudah disibukkan dengan beragam pekerjaan dan tak sempat memikirkan untuk menghandle semuanya, tentu tak ada salahnya untuk menggunakan jasa SEO untuk UKM yang memang sudah banyak beredar di Internet.
Keuntungan dari menggunakan jasa ahli SEO adalah anda bisa berkonsultasi sesuai kebutuhan yang anda mau dan tanpa perlu pusing memikirkan hal lainnya sehingga bisa fokus mengelola usaha.